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2018洗衣机“健康”当道 从单一卖点走向多卖点

来源:      2018/11/4 16:27:40      点击:



2018洗衣机“健康”当道 从单一卖点走向多卖点


  关于洗衣机商场的2018年来看,不能盲目乐观也不能一味悲观,关于这个比较平稳的商场来说,因为新增需求动力不足,而且受到房地产商场的后续影响,不会出现大起大落的情形,缓慢的低速增长仍然是2018商场的大趋势。那么增长从哪里来呢?多位行业人士均表明,更新换代商场将带来增量商场,别的在这个过程中的消费升级也是洗衣机行业的一大机遇,为洗衣机业带来额的增长。而在这个过程中,很明显,洗衣机企业都在抓住“健康”风口,从健康消费升级中谋求发展。


  用户重视健康洗衣


  健康洗衣机渗透率逐年增高,奥维数据显现,在增长最快的线上商场,2015年健康洗衣机渗透率为19.5%,2016年见快速升至36.7%,到了2017年,健康洗衣机渗透率现已到达61.4%。从开局来看,洗衣机内销情况不错,中怡康数据显现,2018年1月洗衣机零售额同比增长14%,2月洗衣机商场零售额增长20%。事实上,更新换代的需求一旦开释,“全民健康”将带来更广阔的商场。


  从养生节目的热播,到越来越多“二孩”的降生,从老人、儿童等特别群体开端,健康需求越来越多地获得重视。2017年全国居民消费结构中,医疗保健占比现已到达1.8%。并随着“健康我国”上升为国家战略,健康消费作为消费升级的新风口。居民关于健康的重视,也从饮食健康发展到呼吸、居室装修、洗衣健康等多方面,特别是有孩子的家庭和中产阶级家庭,关于洗衣机健康益发重视。


  随着顾客生活品质的不断提高,对洗衣机的功用要求也日益增加,除了要洗得干净,也要洗的健康,还有烘干衣物的需要。根据用户需求和商场表现,奥维云网预测,消费理念的变革是消费升级的新高度,健康的消费理念成为主导,正在渗透与生活相关的各个行业,未来健康消费将成为“风口”。


  在洗衣方面,不只要重视衣物自身带有的细菌、螨虫等,也要重视洗衣机对衣物的二次污染,以及衣物之间的交叉感染。


  健康功用多样针对不同需求

  健康功用的洗衣机并不是近一两年才有,但对健康功用的重视,却是在近几年越来越甚。与此一起,洗衣机企业不断对健康技术进行更新,传统的洗衣机产品上健康功用越来越多。


  各家企业在洗衣机的健康功用方面也各有所长,海尔在2014年研宣布免清洗洗衣机,其首创的“智慧球”科技,可通过物理清洗的方式实现“洗衣一起洗桶”;2016年,海尔洗衣机创新“桶间无水”技术,让洗衣机内外桶之间处于“全隔离”状况,断绝了桶间污垢进入内桶二次污染衣物。在2018上海AWE期间,海尔还推出了“无外桶”洗衣机,取消了洗涤外桶,只有一个内桶就能完成现在洗衣机所有的功用。


  TCL现已把健康升级为战略层面,2016年TCL洗衣机在业界率先推出免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机,免污式桶中桶洗衣机。在2018年3月,TCL洗衣机宣布于2018年内中止非免污式洗衣机产品的研制投入,到2020中止生产非免污式洗衣机。


  三洋推出的Magic9洗衣机就是主打“臭氧除菌洗”的概念,值得一提的是,这款洗衣机是联合京东根据大数据分析的基础上推出的。


  事实上,健康方面,体现在一个产品上,往往是多个功用叠加。在3月28日,松下推出了高端洗衣机Cuble御铂系列就具有Nanoe防霉除味、Ag+除菌、双极除螨功用。而在TCL免污式洗衣机上也有95°高温除菌功用。


  如果说智能和健康是洗衣机行业的“大势”,那么关于顾客来说,可能健康方面的需求更直接、更迫切一些。奥维云网预测,2018年洗衣机商场健康洗产品成商场新引擎,健康洗衣机将经历从单一健康卖点走向多卖点,从健康概念到健康体会的升级。更新换代的需求开释也带来一场品质升级战。



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